Ideas de decoración para latas de bebidas irresistibles

Pablo Fennessy | 26 de julio de 2023

Dado que los estantes de las tiendas minoristas están cada día más llenos y, como resultado, las marcas luchan por la atención del consumidor, ya no es suficiente simplemente ofrecer un producto confiable. Hoy en día, las marcas deben hacer todo lo posible para atraer clientes y seguir siendo relevantes en la mente de los consumidores a largo plazo. Crown Holdings habla sobre lo último en opciones decorativas para latas de aluminio que pueden ayudar a las marcas a mejorar su atractivo visual y lo que se necesita para crear una impresión duradera.

Más allá de sus atributos ampliamente reconocidos de ligereza, durabilidad, conservación del producto y reciclabilidad, las latas de bebidas de aluminio ofrecen beneficios adicionales como un mayor atractivo en los estantes y una apariencia visual más atractiva. Debido a su forma y estructura, las latas cuentan con una superficie amplia y uniforme que se puede imprimir para generar gráficos y mensajes llamativos que pueden captar la atención del consumidor desde lejos. También pueden incorporar tintas únicas y otras técnicas decorativas que juegan con la luz y ofrecen una experiencia de producto más atractiva.

La gente juzga los productos primero que nada con los sentidos. Proporcionar un paquete llamativo puede crear impresiones duraderas mucho más allá del punto de consumo, así como generar reconocimiento y familiaridad con la marca. Si un producto no es visual o tangiblemente interesante, puede resultar difícil para una marca convertir a los consumidores en clientes. Más allá de ser simplemente intrigantes a la vista, los diseños bien ejecutados comunican claramente valor y cualidades únicas a los consumidores, ya sea el uso de ciertos ingredientes o nutrientes, resultados potenciales de salud o rendimiento, información de origen u otras cualidades que podrían estar en su lista de verificación. Si un consumidor siente que un producto no responde a sus necesidades, su estilo de vida o personalidad, o que pasa demasiado tiempo buscando esos detalles, es posible que lo pase por alto.

La gran cantidad de técnicas de diseño disponibles para las latas de aluminio en la actualidad continúa creciendo y todas cumplen su propósito dependiendo de la categoría de bebida. Tanto los acabados mate como los metálicos siguen siendo populares, especialmente en combinación entre sí, al igual que los gráficos detallados y las imágenes simples y atrevidas. El hilo conductor de los diseños atractivos que ganan la lealtad del consumidor son aquellos que, independientemente del estilo, parecen premium y nítidos. Este estándar se puede lograr mediante el uso de tecnologías de impresión de alta calidad que pueden traducir con precisión líneas complejas y opciones de color a la superficie de la lata de una manera nítida y consistente.

Otra táctica que las marcas están utilizando actualmente para captar el interés de los consumidores es a través de diseños variados y de edición limitada, como un look de temporada o una edición coleccionable que celebre la historia o el legado de la marca. A menudo, estos diseños se ofrecen en un paquete múltiple que presenta varias variaciones y mantiene al consumidor interesado repetidamente de lata en lata dentro de un solo caso.

Se trata de fomentar una conexión con los consumidores. Los consumidores de hoy a menudo invierten en marcas que consideran que coinciden con sus estilos de vida o se alinean con sus gustos personales. Con esto en mente, las marcas pueden generar lealtad ya sea contando visualmente una historia de la empresa que resuene o mostrando a los consumidores que pensaron más en el producto que tenían en sus manos.

Algunas formas de hacerlo incluyen combinar varias tintas o texturas entre sí para crear un contraste convincente o utilizar acabados interactivos que literalmente transformen la lata de bebida en una experiencia dinámica. Algunas tintas, por ejemplo, revelan nuevos colores, mensajes u otros elementos de diseño en respuesta a las condiciones que las rodean. El resultado para el consumidor es un paquete que ofrece espectáculo y proporciona entretenimiento o intriga durante todo el período de consumo, y probablemente un recuerdo positivo más allá. Las marcas también pueden aprovechar innovaciones más tangibles, como barnices que cambian la textura de la superficie de la lata y atraen los sentidos, así como técnicas de modelado que redefinen los límites de la lata de bebida tradicional y manipulan el cuerpo cilíndrico de la lata para crear un aspecto más divertido. o silueta premium.

Los acabados pueden ser táctiles, lo que significa que ofrecen una variación notable en la textura de la superficie al tacto o visual, cambiando la apariencia temporalmente en función de varios elementos. Ambos pueden ser medios de participación muy eficaces, ya que un producto que utilice estas características captará la atención del consumidor más allá del punto de venta.

En el aspecto táctil, varias innovaciones continúan ayudando a las marcas a construir esta diferenciación. Las técnicas de microestampado añaden áreas de agarre al cuerpo de la lata, mientras que los barnices esmerilados o que imitan gotas de agua pueden dar una sensación refrescante a la superficie.

En un nivel más visual, las marcas pueden implementar tintas fotocromáticas que muestran diseños ocultos cuando se exponen a la luz solar o tintas termocrómicas que cambian parcialmente los colores del diseño una vez que la lata alcanza una temperatura ambiente o fría específica. Estas técnicas ofrecen el elemento sorpresa y hacen del consumo una experiencia única al disfrutar del producto en diversos entornos como al aire libre o en ocasiones especiales.

Es importante que las marcas recuerden que, si bien existen innumerables opciones de diseño disponibles, crear una experiencia de producto eficaz no es tan sencillo como simplemente poner tinta en la lata. Hay matices sutiles en la impresión sobre sustratos metálicos que requieren una gran experiencia y delicadeza, así como la capacidad de guiar las marcas y modificar los gráficos de diseño, las opciones de color y las aplicaciones de barniz según sea necesario para promover una apariencia legible y deseable en la superficie de la lata. Trabajar con el proveedor adecuado que comprenda la visión de la marca y el público objetivo, sepa cómo combinarán los diferentes elementos decorativos y pueda ser un socio de apoyo durante todo el proceso de diseño y producción es imperativo para el lanzamiento exitoso del producto.

Obtenga más información sobre Crown y sus técnicas decorativas, así como su estudio de gráficos de latas de bebidas y sus capacidades de atención al cliente, en www.crowncork.com.

Paul Fennessy es el director de gráficos de Crown Holdings, Inc. y lleva más de una década en Crown. Con más de 18 años en preimpresión y gestión de relaciones comerciales, a Fennessy le apasiona educar a los clientes sobre la decoración en metal y ha estado en la junta directiva de IMDPA durante los últimos 7 años. Como ex director de operaciones de una empresa de preimpresión, Fennessy aportó habilidades de planificación estratégica y formación de equipos a Crown y ayudó a crear un estudio gráfico de clase mundial y de última generación para Crown Beverage Packaging North America.

Más información sobre formatos de texto

Obtenga información exclusiva sobre lo que está sucediendo en los dinámicos mercados de alimentos y bebidas. Actualizamos constantemente esta página, con las incorporaciones más recientes en la parte superior para un desplazamiento rápido y sencillo.